Riepilogo carrello
Il tuo carrello è vuoto
Prodotti nel carrello: 0
Totale prodotti: € 0,00
05/02/2024
Per influencer si intendono quei soggetti che svolgono un’attività analoga o comunque assimilabile a quella dei fornitori di servizi di media audiovisivi sotto la giurisdizione nazionale, laddove svolgano attività economica e quando:
lo scopo principale del servizio offerto è la fornitura di contenuti, creati o selezionati dall’influencer, che informano, intrattengono o istruiscono e che sono suscettibili di generare reddito direttamente in esecuzioni di accordi commerciali con produttori di beni e servizi o indirettamente in applicazione degli accordi di monetizzazione applicati dalla piattaforma o dal social media utilizzato
Ci sono anche influencer che non lavorano così intensamente o che non raggiungono queste cifre. Per loro, non sembra giusto imporre le stesse regole rigide, anche se le norme generali sulla pubblicità si applicano ancora ai loro contenuti.
L'Autorità vuole quindi applicare subito regole chiare agli influencer del primo gruppo, senza creare obblighi inutili. Un gruppo di esperti definirà meglio queste regole, anche considerando settori specifici.
Questo gruppo di esperti si occuperà anche di decidere come creare e pubblicare un elenco degli influencer professionali.
Ecco i principali obblighi per gli influencer:
I video condivisi dagli influencer non devono:
Gli influencer devono anche:
Se non seguono queste regole gli influencer possono essere sanzionati.
Per assicurarsi che gli influencer seguano le regole importanti, l'AGCOM ha in programma di creare uno o più codici di condotta.
Questi codici diranno agli influencer come adattare il loro modo di lavorare per rispettare le regole già descritte.
Ecco alcuni punti fondamentali da ricordare:
La normativa sugli influencer mira a proteggere gli utenti. Queste regole coincidono in parte con quelle già usate dalle piattaforme di video e social media, soprattutto riguardo la trasparenza e il riconoscimento delle pubblicità e le leggi che proteggono i consumatori.
L'Autorità potrebbe aggiornare le regole su come gli influencer vengono considerati fornitori di contenuti media dopo aver visto come funzionano queste linee guida iniziali.
Per le piattaforme che condividono video, continuano a valere alcune regole specifiche per garantire che gli influencer possano condividere i loro contenuti in modo appropriato.
Nel mondo dell'influencer marketing, che sta crescendo molto, ci sono molti attori coinvolti, non solo gli influencer.
Questo include agenzie specializzate, intermediari tra influencer e aziende, gestori di talenti, e altri che aiutano a espandere il pubblico, programmare i contenuti, e vendere pubblicità. Questi soggetti aiutano anche a rendere trasparenti le comunicazioni tra influencer e aziende, ma al momento non sono direttamente coperti dalle presenti regole. L'Autorità sta considerando di includerli in future linee guida.
Dato il settore in rapida evoluzione, l'Autorità potrebbe aggiornare le regole basandosi sui feedback ricevuti e sull'esperienza pratica, con l'aiuto di un gruppo di esperti dedicato.
Per approfondire le modalità di creazione del Tavolo tecnico per definire le ulteriori misure per il rispetto delle precisioni del Testo unico da parte degli influencer, clicca qui.
L'articolo esplora le nuove linee guida stabilite dall'AGCOM per regolare l'attività degli influencer, evidenziando l'importanza di criteri chiari per distinguere tra influencer amatoriali e professionali. Queste regole puntano a garantire trasparenza e protezione dei consumatori nell'ambiente digitale, imponendo agli influencer obblighi specifici in termini di pubblicità e contenuti.
L'introduzione di queste linee guida rappresenta un passo avanti significativo per la protezione dei consumatori online. Assicurando che gli influencer rispettino principi di trasparenza e correttezza, l'AGCOM contribuisce a creare un ambiente digitale più sicuro e affidabile, dove i consumatori possono fare scelte informate basate su pubblicità chiaramente identificabili.
Aspetto Negativo: Sebbene le intenzioni dell'AGCOM siano lodevoli, esiste il rischio che tali regolamentazioni possano imporre oneri eccessivi sugli influencer, specialmente per quelli a livello nascente o con risorse limitate. Questo potrebbe limitare la loro capacità di crescere organicamente o di esprimere creatività, potenzialmente soffocando nuovi talenti prima che possano emergere pienamente nel panorama digitale.
In conclusione, mentre le linee guida dell'AGCOM sono un passo necessario verso un internet più responsabile e trasparente, è fondamentale bilanciare regolamentazione e libertà creativa per assicurare che il dinamico mondo degli influencer possa continuare a prosperare in modo etico ed equo.