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29/01/2026
I cookie di profilazione di prima parte rappresentano uno degli strumenti più delicati nella gestione dei dati degli utenti di un sito web.
Nel corso degli anni, la normativa in materia di privacy e cookie è stata oggetto di continui aggiornamenti e chiarimenti da parte delle Autorità, rendendo necessario un costante adeguamento tecnico e legale dei siti ecommerce e vetrina.
In questa guida aggiornata al 2026 analizziamo cosa sono i cookie di profilazione di prima parte, quando possono essere utilizzati e quali adempimenti sono necessari per essere conformi alla normativa vigente.
Ti ricordiamo che per essere sempre aggiornato sulle ultime novità legali del mondo ecommerce puoi seguire i nostri canali Youtube, Facebook e LinkedIn!
Cosa sono i cookie
Quali sono i soggetti che rilasciano i cookie di prima parte
Cookie di prima parte
Cookie di terza parte
Le finalità dei cookie
Cookie tecnici
Cookie di profilazione
Cosa sono i cookie di profilazione di prima parte
Perchè rilasciare cookie di profilazione di prima parte
Vantaggi di questa tipologia di cookie
Svantaggi
Serve il consenso?
Come ottenere il consenso
Esempio di banner cookie
Il tool per abilitare/disabilitare i cookie
Come LegalBlink ti aiuta a gestire a norma i cookie di profilazione di prima parte
I cookie sono piccoli file di testo che vengono memorizzati sul dispositivo dell’utente nel momento in cui visita un sito web, sia esso un ecommerce o un sito vetrina.
Servono a raccogliere e memorizzare informazioni utili alla navigazione, al funzionamento tecnico del sito, all’analisi delle modalità di utilizzo da parte degli utenti e, in alcuni casi, alla personalizzazione dei contenuti e delle comunicazioni commerciali.
I cookie possono essere installati direttamente dal titolare del sito, che ne determina finalità e modalità di utilizzo, oppure da soggetti terzi che forniscono servizi integrati nel sito, come piattaforme di analisi, strumenti pubblicitari o social network quali Google o Facebook.
Una prima distinzione fondamentale tra i cookie riguarda il soggetto che li rilascia. In particolare, i cookie possono essere installati direttamente dal titolare del sito web oppure da società terze che operano come fornitori di servizi integrati nel sito, ciascuna con proprie finalità e modalità di trattamento dei dati.
Vengono definiti in questo modo i cookie installati direttamente dal titolare del sito.
Pertanto, tipici cookie di prima sono quelli che:
Come vedrai nel proseguo di questo articolo, questa definizione ritornerà quando descriveremo i cookie di profilazione di prima parte.
Sono i cookie che vengono installati da società diverse rispetto al titolare del sito, molto spesso per finalità di profilazione pubblicitaria o analisi statistica.
Forse ti starai chiedendo, per quale quale motivo il tuo sito dovrebbe rilasciare cookie di terza parte.
Ebbene, pensa di volere installare dei cookie in grado di analizzare il comportamento degli utenti. Oppure di voler installare cookie in grado di presentare ai tuoi clienti pubblicità personalizzata sui loro interessi.
In questi casi, sarebbe costoso e complicato creare un cookie che assolva a questi compiti.
Per fortuna, ci sono imprese che lo hanno fatto per te. Di conseguenza, puoi utilizzare i cookie creati da queste società per le finalità sopra descritte.
Tipiche società che creano e rilasciano cookie di terza parte sono Google, Facebook, Criteo.
Oltre a differenziarsi per il soggetto che rilascia i cookie, una ulteriore differenziazione riguarda la finalità del cookie:
La risposta a queste domanda ti permetterà di comprendere se sei in presenza di un cookie tecnico oppure di profilazione.
Sono i cookie che permettono al sito di funzionare. Senza questi cookie l'utente non potrebbe usufruire di uno o più dei servizi offerti dal sito.
Ad esempio:
Come hai potuto notare, i cookie tecnici assolvono importanti funzioni. La loro presenza migliora senz'altro la UX dell'utente.
Questa categoria di cookie invece non è essenziale per il corretto funzionamento del sito. Ciò significa che anche se non vengono installati, il sito funziona correttamente.
Come abbiamo scritto in precedenza, questi cookie però possono assolvere ad importanti compiti.
Ad esempio, possono essere utilizzati per finalità statistiche. Questo significa che il sito installa uno o più cookie di statistica è in grado di reperire informazioni su:
Oppure possono essere usati per finalità pubblicitarie.
In questo caso, il cookie permette di visualizzare all'utente contenuti pubblicitari in linea con i suoi interessi. Ciò anche quando l'utente sta navigando su interne e non è più sul tuo sito ecommerce o vetrina.
Come i cookie di prima parte, anche questa definizione verrà ripresa quando descriveremo i cookie di profilazione di prima parte.
Da quanto scritto in precedenza, quindi i cookie possono essere:
Se tu stesso (o la tua web agency) ha creato un cookie che traccia il comportamento degli utenti o presenta pubblicità personalizzata, allora sei in presenza di un cookie di prima parte di profilazione.
Magari ti starai chiedendo perchè dovresti creare tu stesso un cookie di profilazione di prima parte.
Infatti, come abbiamo scritto in precedenza, esistono già delle società che possono creare cookie di profilazione (di solito offerti in vendita a titolo gratuito oppure a costi contenuti).
I cookie di profilazione di prima parte offrono al titolare del sito un livello di controllo difficilmente raggiungibile con soluzioni di terzi: sono personalizzabili in ogni aspetto, dalla durata ai dati raccolti, fino alle finalità di utilizzo.
Questo significa poter costruire uno strumento di profilazione su misura, coerente con le reali esigenze del business e con le scelte privacy adottate.
Tutti i dati che transitano tramite il cookie – inclusi dati comportamentali, informazioni statistiche e, se del caso, dati personali – restano nella disponibilità del titolare, senza il rischio che vengano sfruttati da fornitori esterni per finalità proprie.
Anche le finalità possono essere definite e aggiornate liberamente, consentendo analisi mirate o attività pubblicitarie selettive, nel rispetto delle regole sul consenso e della strategia tecnica adottata dalla propria web agency.
Creare e installare un cookie di profilazione di prima parte presenza solo vantaggi? Purtroppo no.
Come anticipato, se vuoi installare questa particolare tipologia di cookie dovrai tenere in considerazione i relativi costi. Infatti, a meno che tu non sia un esperto programmatore, dovrai rivolgerti a una software house in grado di creare per te uno o più cookie di profilazione di prima parte.
Devi tenere conto anche dell'aggiornamento del cookie di profilazione di prima parte in rapporto alla piattaforma CMS che hai utilizzato sul tuo sito (es.: PrestaShop o Shopify)
Infatti, le piattaforme CMS si aggiornano (alcune con una discreta frequenza) ed è probabile che anche il tuo cookie di profilazione di prima parte dovrà essere aggiornato di conseguenza. Il rischio è che non funzioni oppure che funzioni non del tutto.
Anche per questa attività, dovrai tenere in conto i relativi costi con la tua web agency.
Come abbiamo scritto in precedenza, il sito funziona deve poter funzionare perfettamente anche senza cookie di profilazione.
Questo vale anche per i cookie di profilazione di prima parte.
Pertanto, per installare questa categoria di cookie serve il consenso dell'utente. Infatti, se il sito può funzionare anche senza che questi cookie vengano rilasciati, l'utente deve essere messo nella condizione di valutare se farli installare o meno sul sito.
Anche per permettere il rilascio di questi cookie è necessario una particolare competenza tecnica.
Infatti, per ottenere il rilascio di cookie di profilazione di prima parte è necessario:
Di seguito ti offriamo un esempio di testo per un banner cookie di un sito che rilascia cookie di profilazione di prima parte.
Il presente sito rilascia cookie, anche di profilazione di prima parte per finalità statistiche e pubblicitarie. Puoi accettare il rilascio di questi cookie chiudendo il presente banner. Clicca qui per esaminare i cookie rilasciati dal sito e per esprimere il tuo consenso al rilascio dei cookie di profilazione.
Vuoi approfondire questo tema? Leggi l'articolo dedicato su come redigere un modello banner cookie a norma.
L'informativa cookie deve contenere un tool che permette all'utente di abilitare/disabilitare il rilascio di questi cookie.
Anche per questo adempimento è richiesta una particolare competenza tecnica. Il nostro consiglio è quindi di farsi assistere da una web agency esperta in questo campo.
Se utilizzi cookie di profilazione di prima parte, LegalBlink ti consente di gestire in modo semplice e strutturato tutta la parte documentale e informativa richiesta dalla normativa cookie e GDPR.
Attraverso la piattaforma puoi generare una cookie policy completa e aggiornata, indicando l’uso di cookie di prima parte e inserendo in modo guidato tutte le informazioni obbligatorie.
A seconda delle tue esigenze, puoi scegliere Fast Legal, ideale per siti vetrina che vogliono autonomia e documenti sempre aggiornati, oppure Easy Merchant, pensato per ecommerce che necessitano di un’analisi legale del sito, della redazione delle condizioni di vendita, della privacy policy, della cookie policy con verifica dei cookie effettivamente installati e di un banner conforme, oltre a un report sulle criticità.
In questo modo hai la certezza di operare con un sito realmente a norma e allineato alle regole del 2026.
Scopri le funzioni del nostro generatore di documenti legali e banner cookie.
Team LegalBlink